欧洲杯最大赞助商竟是中国？

欧洲杯是四年一度的全球性的足球盛宴，它的扎根与欧洲却影响了全球，可谁又能想到，这场与欧洲具备的赛事，它最大的赞助商输出国却是远在亚洲的中国？

相信经常观看欧洲杯的朋友们都发现了，在欧洲杯的赛场上，我们居然时常能看到来自中国企业的广告。其实，欧洲杯的赞助商共有13个，而其中中国企业竟占了5个，比例甚至超过了三分之一，这5个企业分别是VIVO、比亚迪、蚂蚁集团、速买通以及海信。显然，中国已经成为了欧洲杯赞助商中的输出国大户。

大家也都知道，体育营销的核心环节——体育赞助，近年出现了显著的扩张期。据最新发布的《中国体育赞助行业市场动态与发展趋势报告（2023版）》披露，2022年全球体育赞助市场总额激增至3214.12亿元人民币，中国国内市场亦达到917.31亿元的高点。根据预测至2028年，全球市场预计将进一步膨胀至4193.35亿元，期间的年度复合增长率有望稳定在4.53%。

体育赛事不仅仅是运动员展现技艺的舞台，更是各大赞助商角逐影响力的战场。以欧洲杯为例，自2016年起，海信作为开拓者，成为了首个赞助该项赛事的中国企业。而在2021年的欧洲杯赞助商名单中，中国企业数量增至四家，占据总数的三分之一。到了本届欧洲杯，这一数字再次刷新，达到了五家，标志着中国企业在国际体育赞助领域的新高度。

想当初最初只有一家中国企业在欧洲杯独闯天涯，如今海信领衔的五家企业齐聚2024年欧洲杯，中国科技企业的体育营销热情空前高涨。业内专家指出，随着科技创新的不断推进，中国已经跃升为欧洲杯赞助商的主要来源国之一，中国品牌的国际影响力正日益增强。这种赞助格局的变化，实际上反映了中国科技产业的转型升级，特别是消费电子、支付科技、跨境电商和新能源汽车这四大领域的出海步伐加快。体育与科技的深度融合，已经成为推动体育赞助发展的关键动力。